Prisen skal deles ut til en produsent eller driftsenhet som utmerker seg med særlig god dyrevelferd, skriver Tine. Hensikten med en slik pris er å anerkjenne en produsent som gjennom sitt dyrevelferdsarbeid er med på å styrke tilliten til Tine og norskprodusert melk.
– I Tine er vi utrolig opptatt av at dyra skal ha det bra og at bøndene skal ha det bra, og god dyrevelferd er god bondevelferd. Vi håper at prisen kan motivere til godt arbeid for gode, trygge dyr, sier melkebonde og styremedlem i Tine, Solveig B Rønning i en video på Tine sin sider.
Dyrevelferdsprisen er en erstatning for det som før var "Sølvkalven", og omfatter både geite- og kubønder. Hvem som helst kan nominere bønder de synes fortjener en utmerkelse for ekstra fokus på dyrevelferd i besetninga, og fristen for å melde inn kandidater er 31. mars. Kandidatene blir vurdert av en jury bestående av tre personer, ledet av spesialrådgiver for dyrevelferd, Stine Grønmo Kischel.